淘宝春节特辑《宝贝收到了》

淘宝结合品牌特点，将游子归乡过春节和签收快递融合，“宝贝”在此不指网购的商品，而是指归乡的游子，在父母和家人心里，孩子就是宝贝。 春节之际，家人的宝贝要归乡了。一年里你签收了多少宝贝？这次你也是宝贝，是父母和家人等待的宝贝。淘宝以其常见的签收快递为创意点，将归乡游子比作宝贝，从打包、搅件、运输、分拣、派件到签收将父母和家人比作签收人。签收宝贝那一刻是激动、是喜悦，家里盼望的宝贝终于回家了。