案例赏析

2025年春节之际，健力宝延用了「新年健力宝 宝你新年好」主题及国民级喜剧明星岳云鹏的代言人形象，希望在无新增代言人权益的基础上，通过现有资产进行创意发散，深化和丰富「宝」文化内涵，强化“送健力宝=送祝福”的心智联想。我们希望让消费者对「宝」文化有更实际的感知，让健力宝CNY的祝福更有“说服力”，于是请来「福禄寿禧财」五位神仙成团组局，联合我们健力宝送宝官岳云鹏，新年一起送宝运。不是单纯的祝福，是有神仙加持的祝福；不是单薄的送宝，是让神仙天团亲自出马送宝。

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