京东：对“班味儿”打工人下手了

京东3C数码与打工人实现了一次双向奔赴，也提供了一个清晰可复制的营销思路。首先，精准洞察“班味儿”的普遍社会情绪，以喜闻乐见的热梗、装置互动等方式，先达到集体共鸣、让传播事半功倍。其次，在情绪共鸣的基础上，再巧妙关联到平板的产品属性，引导用户达成品牌共识：一款功能强大、携带方便的平板，真的可以消除班味儿。最后想说的是，在这个负面情绪过载的社会环境，营销议题切忌过于沉重，“快乐”才是当下的营销主流。