案例赏析

2022 年底，王小卤结合年货节推出 “自己的春晚” 系列营销，跨界经典 IP《葫芦兄弟》，通过 4 支创意短片（如《爷爷的年货叫什么》《兄弟抱一下》）玩梗 “爷文化”“抢买单”，结合魔性台词和线下 “喊爷服务”，实现全网曝光 3.35 亿 +，带动联名产品复购率 35%，强化 “味觉娱乐” 品牌调性。

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