洁柔45周年：柔软有力量
上半年，我们接到长期合作伙伴惠渊咨询的邀约，为惠渊的一个客户——洁柔，创作一支45周年的品牌形象片。我们上一次合作的是洁柔Face面纸的《中国面孔CHINAFace》，是一组从产品到人的柔韧故事。如今接到的Brief里的品牌主张是：柔软有力量。我们作为创意看到不禁拍案叫绝，这是一个从产品特性升华至情怀的创意需求。
AI影评
作品以“柔软有力量”为核心，通过几十年的时代缩影，将洁柔纸巾的变迁与中国人的生活紧密缝合。短片调度了丰富的年代细节：从80年代的工厂广播、90年代初的小卖部纸巾包装更迭，再到南下打工潮中的温情细节，情绪渲染极其克制又准确。尤其是声音设计的运用——旧电视的卡拉OK、千禧年的礼花、DV的录制提示音，让叙事高度沉浸。而在后半段快速快剪产品不同应用场景的段落里，洁柔在职场、病房、后台扮演的陪伴者角色，水到渠成地落位于最终的国货致敬墙。这是一支不露骨却后劲十足的品牌献礼大片。
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作品以“柔软有力量”为核心，通过几十年的时代缩影，将洁柔纸巾的变迁与中国人的生活紧密缝合。短片调度了丰富的年代细节：从80年代的工厂广播、90年代初的小卖部纸巾包装更迭，再到南下打工潮中的温情细节，情绪渲染极其克制又准确。尤其是声音设计的运用——旧电视的卡拉OK、千禧年的礼花、DV的录制提示音，让叙事高度沉浸。而在后半段快速快剪产品不同应用场景的段落里，洁柔在职场、病房、后台扮演的陪伴者角色，水到渠成地落位于最终的国货致敬墙。这是一支不露骨却后劲十足的品牌献礼大片。
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