国庆期间,小度出品的广告微电影《老杜》在各大平台陆续上线,一条十二分钟长的微电影在短视频盛行的时代看起来格格不入,那么现在这样的片子还有人看吗?我们又为什么还是经过两年的努力将它展现给大家呢?
时间倒回2020年9月,那时《左右》刚刚出街,狗血剧情在上映后效果不错,客户紧接着发来另一款产品,小度智能屏的Brief,是一个偏送礼场景的产品TVC,在完成既定任务的过程中,《老杜》的故事诞生了,我们忽然看到了另一种除了展现功能之外,去诠释“陪伴”概念的方式,并且这个故事可以展现人工智能和人类情感之间更多的内涵,也是对小度品牌理念的一次深入解读。正如我们自己常开玩笑说的,这是一个名符其实的“爱”“死”“机”的故事。
这部长达12分钟的微电影以“桂花糕”和“舞会”为线索,串联起天堂与人间的双线叙事。老杜对亡妻的深情守候,借由小度智能屏这一桥梁,化作现实里的跨时空陪伴。前半段轻喜剧的阴阳相隔设定,在后半段长达数分钟的群像回忆与老歌串烧中推向高潮,将产品功能完美融入中式情感的含蓄表达。创意虽显冗长,但情感力量极其充沛,后劲十足,是一次充满温情与巧思的品牌理念传达。
这部长达12分钟的微电影以“桂花糕”和“舞会”为线索,串联起天堂与人间的双线叙事。老杜对亡妻的深情守候,借由小度智能屏这一桥梁,化作现实里的跨时空陪伴。前半段轻喜剧的阴阳相隔设定,在后半段长达数分钟的群像回忆与老歌串烧中推向高潮,将产品功能完美融入中式情感的含蓄表达。创意虽显冗长,但情感力量极其充沛,后劲十足,是一次充满温情与巧思的品牌理念传达。