2024戛纳创意节获奖作品

作品以一种充满实体质感与在地温度的方式，将视线从高高在上的奢侈品展柜拉回到充满烟火气与手工劳作的意大利传统工坊。通过一系列直观的“空间置换”动作，昂贵的皮具被面团、大米、巧克力与木材所代替，巧妙而自然地传达出将品牌光环让渡给本土手艺人的核心概念。它把观众带入了一个既熟悉又带着敬意的观看状态：没有空洞的说教，而是让粗粝的打磨声、和面的动作与极简纯白的橱窗产生强烈的视觉与意义互文。整体气质从容克制，不同材质、色彩和工作场景的并置呈现出一种超越单一产品维度的文化认同感与纯粹的创造力连结