2024戛纳创意节获奖作品｜REFURB

节日狂欢后的退货潮不仅是一场物流风暴，更是一场悄无声息的环保危机。短片以一种轻快却引人深思的方式切入，从温馨的节日拆礼场景迅速过渡到堆积如山的垃圾填埋场，将隐藏在便捷退货背后的隐形成本暴露在观众面前。AR技术的巧妙运用将抽象的统计数字具象化为城市中心堆积的礼盒山，带来强烈的视觉冲击。品牌没有止步于提出问题，而是顺势抛出翻新产品优先的解决方案，以一种更可持续、更有责任感的方式重塑消费习惯。整个叙事逻辑清晰，态度鲜明，在揭示环保痛点的同时，也有效传达了品牌的长期承诺