美团外卖母亲节广告：妈妈爱花，我们爱她

本文介绍了胜加广告为美团外卖鲜花业务创作的2022年母亲节 campaign。面对被康乃馨淹没的节日氛围，团队旨在寻找不一样的切入点，还原真实妈妈的生活状态。广告摒弃了让妈妈“扮演”的传统套路，转而采用“发现感”视角，通过多场景、多人物、多性格地呈现素人妈妈们的日常，展现她们爱花、爱生活、自由自在的退休状态。文案采用“童谣感”的叙述节奏，以简单童趣的语言讲述“妈妈真的很爱花”这一核心洞察，实现“万妈归一”的情感共鸣。影片邀请吴奇导演执导，全程使用素人出演，捕捉妈妈们纯天然的表现力，如表情包、头像、家居装饰中无处不在的花元素。该案例不仅是一支广告片，更是一次对母爱的真实致敬，旨在提醒用户关注母亲内心的喜好，并在母亲节通过美团外卖为妈妈订花。该作品荣获2023金瞳奖多项大奖，体现了其在品牌营销和情感传达上的成功。