美团：像大哥一样享受春天

本文介绍了木瓜创意为美团酒店打造的春季营销案例。项目旨在利用演员贾冰在热播剧《狂飙》中“徐江”这一“大哥”人设的热度，结合疫情放开后首个春天的出游背景，强化“春季出游赏花，上美团订酒店”的用户心智。创意核心在于制造反差：让硬汉形象的“大哥”不再高高在上，而是像普通人甚至孩子一样在花海中肆意享受春天，传达“谁都可以像大哥一样享受春天”的品牌主张。通过这种去神化、赋予明星人情味的处理方式，拉近与消费者的距离，同时利用“坐小孩那一桌”等网络热梗增强喜剧效果和社交传播力。该案例最终获得2023金瞳奖认可，体现了品牌在借势热点时注重创意逻辑与情感共鸣的结合。