闲鱼520借势营销：一面之缘挂闲鱼

本文介绍了闲鱼在2022年520期间推出的年度文化IP「闲学行为大赏」。针对年轻人收到不合适礼物后迅速转卖的现象，闲鱼提出了“一面之缘，挂闲鱼”的主题，将这种行为定义为“闲学”，即年轻人在闲鱼经营生活的新趋势。该营销活动由天与空广告公司策划，包含四个主要部分：一是制作了一条“甜度为0”的520动画，通过6个送礼踩雷的名场面展现人间真实；二是设计了一款印有吐槽文案的「挂面」，强化“挂闲鱼”的心智联想，并给出“吃闲鱼挂面，上闲鱼挂一面之缘的礼物”的行动指令；三是拍摄了一组时尚大片，邀请模特将渔网、渔夫帽等道具“挂”在身上，创造统一的视觉符号，隐喻年轻人将礼物挂在闲鱼出售；四是制作了一组动图，盘点那些“一面之缘”的礼物背后的爱情怨种故事，帮助用户精准排雷。整个活动旨在诠释年轻人基于兴趣爱好的二手交流生活方式，如“能租不买”、“万物循环”等，试图将“闲学”打造为继“凡尔赛文学”之后的又一流行文学和年轻人的社交货币，为品牌注入新鲜内容资产。