天猫双十一晚8点移动投影广告

为庆祝双十一预售开启，天猫推出了一支仅在晚8点出现的创意广告。该案例利用移动投影技术，将“晚8点总有好事发生”的温暖文案投射到地铁、停车场、广场、菜鸟驿站等日常生活场景中。晚8点被定义为日落后的休息黄金档，也是人们卸下疲惫、享受自我的时刻。天猫通过这种新颖的视觉形式，打破了传统大屏广告的沉闷，以细腻的情感文案引发用户共鸣，传递出“享受自己生活”的品牌理念，旨在缓解都市人的压力，营造温馨治愈的氛围。该创意凭借独特的时间营销概念和互动体验，荣获2023金瞳奖银奖。