七度空间品牌升级《自在不设限》整合营销案例

2023年，国内知名女性个人护理品牌七度空间迎来品牌创立20周年，正式启动品牌升级计划。本次升级旨在迎合Z世代年轻消费者的认知变化与生活态度，确立“陪伴者”的品牌角色，并推出全新品牌口号“自在不设限”，寓意支持女性不被经期束缚，自由享受生活。 在传播策略上，七度空间携手全新代言人赵今麦，拍摄了一支充满奇思妙想的品牌短片。短片以“经期遇上假期”为背景，通过主角打开盲盒穿越到不同场景（海滩、密林、峡谷、舞台）的视觉叙事，具象化诠释“不设限”的精神。盲盒作为核心创意元素，不仅契合当下流行文化，还衍生出品牌专属盲盒及多款小七IP形象，传递产品的情绪价值。 此外，品牌实施了线上线下联动的整合营销。线下在成都春熙路设置巨型互动盲盒装置，利用动捕技术让虚拟小七IP与现实用户进行“破次元”互动，增强体验感；线上同步上线集盲盒小程序，通过任务机制引导用户参与，打通全链路传播。此次升级成功塑造了七度空间年轻化、活力的品牌形象，深化了与年轻女性的情感连接。