携程旅行：不做造梦者，要做圆梦人！

本文介绍了携程旅行在2023年推出的“318全球旅行划算节”营销案例。面对后疫情时代用户积压已久的旅行渴望，携程摒弃了传统的“造梦”叙事，转而定位为“圆梦人”。 campaign的核心创意围绕“Flag”（旅行心愿/导游旗）展开，将其打造为连接用户与目的地的视觉符号和情感载体。 案例中，携程联合代理商同玺制作了五支风格各异的系列短片，涵盖马来西亚、香港、马尔代夫、新加坡及318国道等地，通过奇幻、恶搞、浪漫等不同调性，讲述“Flag等待主人”的故事，唤醒用户内心对远方的向往。此外，营销活动中还设置了“找彩蛋”的互动环节，提升用户参与度和视频完播率。 该 Campaign 取得了显著成效，相关话题引发广泛讨论，全球旅行爱好者观看量达78亿次，助力近1700万用户前往53个国家和1170个城市实现旅行心愿。整体调性轻松、治愈且充满温情，旨在帮助用户给魔幻的三年画上句号，重启生活，找回做梦的能力。