森马凉感T创意驱动全域科学经营闭环

本文详细解析了森马凉感T恤在2023年夏季的整合营销策略。面对凉感T恤品类认知模糊的市场现状，森马联合创意机构黑芒（Blackmango），摒弃传统的态度向营销，转而聚焦功能体感，提出了“可以穿的冷空气”这一核心创意概念。通过将无形的凉感具象化为“冷空气”，并巧妙结合国民级游戏IP《王者荣耀》中的“鲲”元素，创造出“冷空气鲲”的视觉符号，实现了品类心智的差异化占位。 在传播层面，森马邀请国风少年、王者荣耀凉感大使刘宇参与演绎，通过CG大片强化视觉冲击力，激活年轻群体及国风爱好者的共鸣。营销渠道上，构建了全域科学经营闭环：线上以微博官宣引爆热搜，抖音挑战赛聚拢流量，小红书侧重种草；线下则联动全国2000多家门店，设立凉感专区及沉浸式装置，并在亚洲最大户外LED大屏投放，形成线上线下全域共振。该案例成功将森马凉感T打造为当季爆款单品，实现了品牌声量与销售转化的双重突破。