淘宝夜淘宝创意户外广告：白天一套，晚上一套

2023年夏天，淘宝推出全新版本「夜淘宝」，专注于夜晚场景，仅在晚8点至凌晨6点开放，旨在打破平台只卖货的固有认知，建立「好货、好价、好内容」的心智。为配合这一新功能上线，淘宝联合中好创意打造了一系列名为「白天一套，晚上一套」的创意户外广告。该项目选取北上广深等一线城市互联网大厂及CBD周边的公交站候车亭作为投放点位，精准触达目标人群——都市大厂白领。 广告运用了UV双喷特殊工艺，通过打灯效果呈现白天与夜晚内容的强烈反差。白天，广告牌展示正经营业的状态，共情打工人的忙碌与疲惫；夜晚打灯后，特定元素发光浮现，部分文字亮起，温柔提醒用户是时候把生活还给自己，享受夜生活的放松与快乐。这种「两幅面孔」的表达方式，实现了从品牌中心向用户中心的沟通转变，让用户从被动接收变为主动参与。 该项目取得了显著的市场反响：总曝光量超过3.2亿，视频播放量340万+。话题#当代年轻人的夜生活是什么样#登上微博热搜榜第二，并产生实时上升热点。此外，凭借媒介形式的创新，该项目在小红书、视频号、微博等平台引发营销类KOL及文案账号的自发盘点与扩散，收获免费自来水曝光超200万。整体调性兼具治愈感与科技感，成功将夜淘宝的品牌理念深入人心。