美团酒店「住着玩」三部曲品牌营销案例

美团酒店在2024年推出「住着玩」三部曲品牌营销活动，旨在将“住”重新定义为一种休闲方式，从而区别于携程、飞猪等传统“酒店供应平台”竞品，确立“休闲方式提供者”的新定位。该策略贯穿五一和暑期两大关键节点：首先通过《住着玩》TVC官宣新定位，直击“住玩分离”痛点；其次发布《换上拖鞋，好好休息》Social Video，以“美团拖鞋”为品牌符号，营造Chill、轻松的体验感；最后推出《本地人推荐》，通过五大出行样板间和本地人视角，深化“住着玩”的实用价值。此次营销不仅累计获得50亿量级曝光，还显著提升了品牌无提示第一提及率，并带动业务增长，五一期间站内搜索涨幅达128%，暑期交易量超预期。