网易云音乐春节乐评列车：春节是成年人的儿童节

本文介绍了网易云音乐在2024年春节期间的营销案例“春节乐评列车”。面对春节这一关键营销节点，网易云音乐洞察到成年人渴望在春节回归孩童状态的普遍心理，提出“春节是成年人的儿童节”主题。案例创新性地打破常规，将乐评文字首次印制在高铁车窗上，利用春运期间承载游子归乡期盼的列车空间，打造沉浸式的情感对话场景。活动覆盖22个省份、100多个城市，直接触达超500万人次旅客，并通过联名央视新闻、发布毛不易主题曲《我很好》、定制语音播报等多维手段，实现全网曝光超4亿，登上多个平台热搜。该案例不仅强化了网易云音乐“温暖社区”的品牌形象，还通过用户自发分享的真实故事，深化了品牌与用户之间的情感联结，成功提升了品牌美誉度和IP价值。