Nike NTC「把状态练起来」小程序互动营销案例

本案例为耐克Nike NTC小程序推出的「把状态练起来」互动营销活动。针对微信小程序在运动健康类APP中用户习惯劣势及用户难以坚持运动的痛点，创意团队结合年轻人“通过发疯释放压力”的精神状态洞察，设计了阶段性游戏化互动机制。活动推出了一系列魔性可爱的“状态伙伴”，根据用户选择的精神状态推荐对应课程，并随运动进度让伙伴由干瘪变饱满，提供即时正反馈。该项目成功将沉睡的训练课程焕活，上线期间互动率达90%，周活增加53%，Gen-Z用户占比提升30%，训练课程选择量达平时6倍，实现了历史最高的转化率，并将“状态伙伴”沉淀为长线品牌资产。