2024长隆龙年新春营销案例解析

本文详细复盘了长隆在2024龙年春节期间的全案营销策略。面对文旅市场内卷及城市文旅崛起的竞争压力，长隆依托其“大规模、大业态”的核心优势，精准洞察消费者在春节寻求“年味”与“隆重仪式感”的心理需求。案例以“看真龙得龙运”为独家卖点，利用全球唯一的科莫多龙、熊猫三胞胎、考拉八代同堂等动物“大家族”明星资产，结合品牌名“长隆”的好意头，构建了完整的营销闭环。 策略执行分为四个核心动作：首先，通过梯媒、机场、高铁及央视、社交媒体进行39亿次全渠道大曝光，制造“真龙隆重登场”的社会热点；其次，联合港剧IP《爱回家》及多位明星打造“科莫多行动”悬疑短片及线下探访事件，撬动大湾区及泛娱乐人群关注；再次，通过KOC、垂类达人及小红书平台进行多层次科普与种草，深化“长隆有龙”的认知；最后，在园区内打造“行运一条龙”线下体验，包括花车巡游、姓氏祝福、国潮财神互动等，强化节日氛围与仪式感。 最终，该营销活动成功沉淀了“春节来长隆，隆重过大年”的品牌心智，春节假期8天吸引超120万游客入园，单日峰值超9.5万人，并获得2024金瞳奖多项荣誉，实现了品牌声量与客流转化的双重胜利。