伊利携手村BA登上FIBA世界杯决赛现场

本文记录了伊利作为2023 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴，如何策划并执行一场独特的赛事营销活动。面对“如何讲好热爱”以及“如何让普通观众关注影响力有限的篮球世界杯”两大挑战，创意团队将目光投向了火爆出圈的“村BA”。项目核心在于将两支来自中国的村BA球队带上马尼拉世界杯决赛现场，在FIBA官方权益时间内展示中国乡村篮球的魅力。拍摄过程采用追求真实的纪录式手法，就地取材，深入贵州乡村，捕捉村民对篮球最纯粹的热爱与质朴的情感。最终，这支短片不仅展现了村BA球员在世界杯舞台上的高光时刻，更通过“热爱”这一普世情感连接了大众与顶级赛事，成功实现了品牌声量与社会价值的双重提升。