《新闻女王》：优酷TVB携手打造新港剧现象级营销案例

本文详细复盘了优酷与TVB联合出品的剧集《新闻女王》如何实现现象级热度与商业成功的营销案例。面对港剧在内地的低迷大盘及激烈竞争，该项目通过“内容创新”与“宣发创新”组合拳，成功树立“新港剧”标杆。 案例核心策略包括： 1. 精准洞察受众：锁定港剧迷、一二线职场女性及年轻学生群体，针对其痛点与兴趣点进行内容定制。 2. 全周期营销布局： - 蓄水期：利用情怀杀、定档预告及线上线下全场景覆盖（商圈大屏、APP开屏等）构建大排面。 - 开播期：在微博、抖音等平台打造“搞事业”、“无恋爱脑”等差异化标签，结合社会热点（如董宇辉事件）引发共鸣，实现病毒式传播。 - 情绪引爆：以“找个男人嫁了吧”等金句为抓手，联动小红书、微博等多平台，激发女性情绪共鸣，形成年度热梗。 - 跨界联动：首创“套娃剧宣”，联动站内其他剧集及艺人互动，盘活港剧场整体热度。 3. 成果显著：该剧荣获“微博年度剧集”、“TVB最佳剧集”等荣誉，豆瓣评分高达8.2，全网热搜超1460个，抖音话题播放量61亿。商业化方面，吸引20+品牌合作，创下优酷港剧招商金额及品牌数量双第一，并开创港剧小剧场广告先河。此案例不仅重塑了港剧信心，也夯实了“看港剧上优酷”的平台心智。