小红书x Nike#是龙藏不住# O2O年味寻航营销案例

本案例记录了Nike与小红书在2024龙年春节期间合作的#是龙藏不住#营销活动。面对户外运动在小红书平台的热度攀升及激烈的市场竞争，Nike旨在通过挖掘用户新年祈愿好运的心理，将品牌符号与中国传统文化内核结合，实现品牌年轻化渗透。 活动策略上，Nike利用小红书的数据洞察能力，发起“穿上Nike去寻龙”的创意概念。通过线上线下联动的O2O玩法，层层递进地渗透站内用户。首先，上线Nike龙年限定专属寻龙图文模板及互动H5，以积分抽签等形式提供“龙年上上签”，直击用户渴望好运的情绪，引发大量新年祈愿动态发布。其次，联合12组优质博主身着Nike龙年新品，演绎多场景“寻龙搭子”，号召用户@好友共同创作，掀起全民参与的穿搭热潮。最后，结合骑行、跑步等运动方式，联动多地线下跑团，在古城小巷与城市大道中探寻龙运，以低门槛花式玩法回馈用户热情。 最终，该活动取得了显著成效：获得超4.2亿总曝光，用户投稿量超3.3万，Nike品牌在小红书站内搜索热度环比增长近两倍，GenZ人群渗透率提升3.25%，成功实现了声量与效果的双丰收，不仅提升了新品知名度，也强化了品牌与年轻消费者的情感连接。