德芙×茅台联名巧克力上市Campaign全案解析

本文详细复盘了德芙与茅台联名推出酱香酒心巧克力的上市营销战役。作为Leading Agency，团队在酱香拿铁引发茅台联名热潮的背景下，深入挖掘酒心巧克力相较于咖啡饮品的差异化优势——受众更广、食用场景更灵活。营销策略上，摒弃传统三部曲，采用基于消费者预判的分阶段传播：第一阶段大方官宣，借势微博热搜霸屏；第二阶段快速回应舆论，通过工厂视频证实真材实料，并针对酒驾疑虑等社会讨论进行正面引导；第三阶段结合中秋送礼场景，拓展情感维度，推出“礼表心意”主题。该项目凭借前瞻性的产品概念和高效的执行，实现了产品秒空和社会话题的全面引爆，是一次成功的跨界营销案例。