彩虹糖x美团外卖「逃离现实计划」跨界整合营销

本案例为Skittles彩虹糖与美团外卖合作的跨界整合营销项目。针对都市白领渴望从繁忙日常中短暂解脱的心理洞察，品牌提出“Gap Minute”概念，将彩虹糖定位为帮助消费者“逃离现实”的休闲零食。双方联合发起「逃离现实计划」，通过线上话题#美团外卖竟然送彩虹了#引发讨论，并结合线下大屏创意曝光，构建从触达到即时消费的完整链路。该营销旨在强化品牌认知，精准触达目标人群并拉动生意增长。最终项目获得全网曝光超1亿次，互动超165万次，美团平台GMV同比增长200.7%，成功实现了品牌声量与销售业绩的双重提升。