饿了么「这杯我请」IP营销：奶茶杯风铃事件营销

饿了么围绕「这杯我请」IP发起了一场整合营销战役，旨在赋予品牌社交价值并传递情感连接。活动以“秋天的第一杯奶茶”为契机，于8月8日立秋当天，在杭州地铁6号线长河站打造了一片由6000个奶茶杯和小票组成的风铃装置。每张小票备注均摘录自用户的真实故事，如“麻烦你了”、“别生气啦”，唤起大众对奶茶社交中温情瞬间的共鸣。该线下事件成功引发社交媒体热议，#被杭州的奶茶风铃治愈到了#话题登上微博同城热搜TOP3，抖音KOL报道播放量破千万，小红书触达38万+核心人群。此外，饿了么还通过发布职场奶茶故事短片、征集UGC素材、改编《两只老虎》旋律的硬广等多渠道手段，将情感传递与“每天下午两点抢第二杯0元”的消费利益点相结合，实现了从品牌情绪定调到用户心智沉淀及消费转化的闭环。