舒肤佳春节病毒营销案例：洗手吃饭守护健康

本案例为舒肤佳在2023年春节期间推出的病毒营销活动。背景在于疫情后人们对健康重视程度提升，舒肤佳旨在通过“洗手吃饭”这一具有品牌独特性的时刻，传递守护家人健康的理念。创意核心在于捕捉不同家庭、不同语气下“洗手吃饭”的真实场景，展现家人间最真切的关怀与守护。该视频主要投放于抖音平台，并同步在微信视频号、微博官方账号发布，同时获得芒果、爱奇艺、优酷及深圳卫视等多渠道转发与黄金时段露出。微博话题#洗手吃饭 健康过年#引发30+品牌联合参与，阅读量达2700万。项目成果显著，视频全网播放量达2.11亿次，互动量600万次（同比增长2.5倍），抖音官号粉丝增长15%，并带动商业销售同比增幅110%。该案例荣获2024金瞳奖银奖。