伊利电竞营销：陪热爱上场，打造年轻化品牌新赛道

本文介绍了伊利在2024年英雄联盟季中冠军赛（MSI）期间的电竞营销策略。作为伊利首次正式入局电竞领域，品牌旨在通过这一新兴体育项目吸引年轻受众，提升品牌年轻化形象。案例核心围绕“陪热爱上场”的主题，深入挖掘电竞精神与品牌理念的契合点。伊利摒弃了传统的硬广植入模式，转而采取紧跟赛程、结合热点的多维度内容投放策略。在预热期，通过夺冠短视频、借势流行语《峡谷推推乐》以及趣味表情包进行互动，奠定品牌基调并引发粉丝共鸣。爆发期则推出核心TVC《陪热爱上场》，联合JDG战队及素人出演，将“陪你一起热爱的人”的概念从赛场延伸至日常生活，强化情感连接。此外，还利用选手生日等节点发布彩蛋视频，展现品牌诚意。最终，该营销战役成功使JDG相关话题阅读量突破3.9亿，伊利品牌话题阅读量达8000万，有效建立了伊利与电竞之间的强关联，实现了品牌在年轻群体心智中的占位。