玫珂菲氧气之旅，引爆全域共筑品牌新高地

本文详细解析了国际高端彩妆品牌玫珂菲（MAKE UP FOR EVER）在2024年推出的全新氧气粉底液上市营销案例。面对粉底液品类市场竞争激烈、品牌需拓展高质人群的挑战，玫珂菲联合天猫超级品牌日，以「轻润持妆 自在光采」为主题，首次开展深度合作。 营销策略上，品牌采用全链路精细化运营： 1. 传播层面：邀请全球品牌代言人成毅及品牌大使范帅琦接力宣发，举办新品发布会，联动25位头部美妆KOL及百位KOL/KOC构建营销矩阵，实现站外超1.5亿曝光。 2. 销售层面：通过“蓄水-上市-收割”三阶段节奏，结合公域U先派样、私域小美盒及明星定制礼盒等货品策略，有效拦截流量并促进转化。 3. 直播层面：明星空降天猫直播间，结合美妆蛋周边、亲签福利及专业成分讲解，打造高互动场景，新品直播间PV超100万，创下历史新高。 最终，该项目超品GMV突破2200万，目标达成率超100%，首日销售位列全年前三，爆发系数高达14。新增AIPL资产超2500万，同比增长超150%，成功帮助品牌夺回底妆市场份额，扩充高潜人群，实现了品牌声量与销售业绩的双重突破。