华莱士携手火星情报局打造边看边吃快乐星期五营销案例

本案例记录了快餐品牌华莱士为突破低价限制、建立强势品牌心智，携手喜剧综艺《火星情报局6》打造的“快乐星期五”整合营销活动。面对西式快餐市场竞争激烈及消费者忠诚度低的挑战，华莱士旨在通过情感连接将“性价比”转化为“心价比”。 活动核心策略是打通优酷内容场、饿了么外卖场和抖音直播场，构建“边看边吃”的新营销模式。在优酷端，华莱士通过特开资源、开场预热、明星定制广告秀、现场真吃互动及吉祥物代言等方式，实现亿级曝光与品牌深度植入；在饿了么端，通过IP联动、周边抽奖及“小蓝盒X”活动，促进销量转化；在抖音端，利用明星直播间售卖套餐卡券，强化购买行为。 最终，该活动不仅获得了巨大的流量曝光，更成功触达年轻群体，建立了华莱士与“快乐”的情感关联，显著提升了品牌认知度与销售转化，实现了品效合一的目标。