奥利奥x美团双旦营销：联动综艺与KTV场景打造休闲零食新体验

本案例为奥利奥与美团在2023年双旦（圣诞、元旦）期间合作的整合营销项目。面对后疫情时代休闲娱乐场景复苏的背景，奥利奥旨在通过跨界联动，将品牌零食与KTV娱乐场景深度绑定，强化“玩在一起”的品牌心智。 营销策略上，项目采取“线上+线下”、“站外+站内”的全方位包装。线上方面，借助品牌赞助的热门综艺《声生不息》进行曝光，结合美团平台资源，向“在校学生”和“都市中产”等目标人群传递节日聚会玩乐与奥利奥相伴的概念。线下方面，深入KTV实体门店进行场景化植入，打通消费闭环，营造“唱K搭配奥利奥”的消费习惯。 此次营销打破了奥利奥作为单一零食的属性，实现了跨界破圈。通过站内外联合发声，不仅提升了品牌在娱乐场景中的存在感，还有效拉动了新客群的增长。数据显示，活动曝光触达超6300万用户，目标人群交易用户数增长16%-22%，特定场景交易用户数增长21%-27%，活动次日单日销售额位居2023年下半年第一，同比增长140%，成功验证了休闲食品与本地娱乐场景联动的商业价值。