海昌隐形眼镜冠名西瓜PLAY嘉年华年度盛典营销传播案例

本案例详细解析了海昌隐形眼镜在2023年再度独家总冠名西瓜视频S+级核心项目“西瓜PLAY嘉年华年度盛典”的营销传播策略与成效。面对Z世代年轻消费群体崛起及注意力稀缺的市场环境，海昌旨在突破传统营销套路，深化品牌年轻化战略。活动通过线上长达两个月的KOL创作互动与线下盛大庆典相结合，涵盖追光音乐会、体验站台及创作者闭门会等多元形式，精准触达18-35岁年轻用户。海昌利用西瓜视频及抖音、头条等全平台资源，实现从圈层文化到价值渗透的深度绑定，强化“专业可信赖、时尚舒适、年轻前沿”的品牌心智。该项目全网曝光超138亿，线下观看人次超1663万，显著提升品牌搜索指数及复购人群规模，成功打造了现象级营销事件，展现了品牌在娱乐化正能量营销下的韧性增长力。