百事可乐《山海奇幻夜》开启华夏元宇宙，引领小年夜文化晚会潮流

百事可乐独家冠名优酷与河南卫视联合播出的国风幻境小年夜晚会《山海奇幻夜》。该案例旨在应对国潮营销同质化挑战，通过融合《山海经》传统文化与现代XR技术，打造华夏元宇宙体验。创意核心包括：1. 内容场：创新性打造前沿XR舞台，将百事四大瑞兽形象与山海文化深度融合，实现虚实互动；2. 电商场：通过直播红包雨及购物车承接，引导后链路消费转化；3. 社交场：利用明星资源、多平台宣发及线下阿里生态场景（地铁、盒马等）进行全方位覆盖。最终晚会播放量达6000万，百事权益总曝光25.4亿，获全网热搜110+个，引发B站、小红书二创热潮，并获得人民日报等权威媒体报道，成功强化品牌年轻态形象并促进产品销售。