安慕希春节全域整合营销：AIGC与短剧驱动的品效销合一

本文详细解析了安慕希在2024年春节期间推出的益生菌酸奶新品全域整合营销策略。面对春节营销同质化严重及消费者注意力分散的挑战，安慕希以“干杯益生菌，一起安慕希”为主题，依托抖音平台构建了完整的A1-A5品效销链路。 核心策略包括三大板块：首先，定制由艺人张大大主演的微短剧《龙华富贵轮到我了》，以“人间许愿星”身份满足用户新年愿望，实现品牌破圈；其次，联合抖音与火山引擎推出AIGC龙年挑战赛，利用AI贴纸+BGM让用户变身“小龙人”，以科技创意打破传统生肖营销困局，获得数亿播放量；最后，开展三场文旅主题直播，张大大空降哈尔滨、西安、长沙等地，结合“内容直播”与“带货直播”，赠送机酒门票，直接带动销售转化。 该项目最终实现双平台曝光超1500万，AIGC挑战赛播放量达3.5亿，互动460万，参与人数近300万，直播间场观超200万，助力安慕希抖音官方旗舰店首月销售额破千万，成功实现了声量与销量的双重丰收，为中国酸奶行业提供了AIGC科技营销的新范本。