安德玛AIGC线下互动营销：穿过寒冬

Under Armour安德玛联合蓝标传媒，为打开冬季运动品类市场并展示SportStyle系列的新设计语言，策划了名为“穿过寒冬”的AIGC线下营销活动。该活动旨在改变消费者对UA的品牌印象，实现从垂类运动品牌向运动型格品牌的转变，并传递“Real Tough”的精神内核。 创意核心在于将“寒冬”这一概念转化为一种精神隐喻，象征经济与生活中的困境，同时挖掘运动人群面对挑战时的浪漫与坚韧。在成都街头，品牌搭建了一扇包裹在冰山内的“寒冬任意门”。利用Midjourney、Stable Diffusion、Pika和ChatGPT等AIGC技术的协同工作，系统能够根据参与者的输入，实时生成独一无二的冬日景象动画，并撰写专属的“冬日来信”，为每位穿行者提供定制化的情感激励与视觉体验。 该项目成功实现了技术与情感的结合，不仅展示了品牌的技术创新能力，也通过温暖走心的互动增强了用户粘性。活动期间，总曝光量达到1.99亿，线下参与者超过4000人，小红书相关发帖量超2000篇。最终带动冬季产品销量增长167%，到店客流提升41%，有效提升了冬季品类的声量与市场份额。该案例荣获2024金瞳奖银奖。