燕之屋X之外创意：代言人隐身营销引爆社交话题

2024年1月，燕窝品牌燕之屋联合之外创意发起了一场极具创意的“隐身代言”营销活动。该活动首先在抖音、微信视频号及微博平台发布了一则没有露脸的代言人视频，通过悬念式的文案和画面线索，引发全网用户猜测代言人身份。这种“薛定谔的代言”模式激发了强烈的互动欲望，网友纷纷在评论区玩梗，甚至出现“认领”代言人身份的有趣现象，形成了广泛的社交传播热潮。随着话题热度达到高潮，燕之屋于1月12日正式揭晓谜底，国际巨星巩俐现身官宣成为其全球品牌代言人，并发布了由她本人创意、编剧及主演的正式广告片。此次营销通过先制造悬念、后揭晓真相的节奏，成功实现了品牌声量的爆发式增长，#隐身代言燕之屋#等话题引发广泛热议，是一次典型的利用社交属性和好奇心驱动的事件营销案例。