LxU × 伊利：李现贾冰演绎春节百搭好搭子

本文介绍了广告公司LxU以乘为伊利打造的2025年春节营销案例。针对春节送礼场景，团队洞察到年轻人送礼的焦虑，提出伊利作为“过年百搭款”的品牌新定位，旨在通过降低姿态成为送礼时的“绿叶”，解决“送什么”和“送是否合适”的问题。核心创意邀请品牌代言人李现与喜剧演员贾冰合作，由导演张大鹏执导，拍摄《过年好搭子》TVC。视频及海报通过幽默、接地气的方式展现伊利产品的普适性与亲和力。此外，营销还延伸至线下，在公交站牌、商场超市等场景进行互动式推广，强化“百搭”概念。整体 campaign 以轻松幽默的调性，结合明星效应与精准洞察，助力伊利在春节激烈的市场竞争中建立独特的品牌形象，实现品效合一。