美团外卖上海机场登机口Last Call年货提醒户外广告

该案例为美团外卖在上海浦东及虹桥机场登机口进行的户外广告投放 campaign。针对春节前夕消费者容易遗漏购买年货的痛点，结合“回家前最后一站”的场景特性，利用登机口广告位发布“Last Call”提醒海报。创意上模仿真实登机牌样式，列举纸尿裤、大米、奥利奥等具体年货商品，唤起用户对家人关怀的情感共鸣，并引导用户在最后时刻通过美团外卖即时送达。项目联合7大KA品牌，线下聚焦机场高流量场景，线上联动小红书KOL/KOC矩阵进行内容发酵，形成线上线下整合营销。最终实现全网曝光1.14亿+，有效提升了用户对美团外卖购买年货的心智，并带动了相关品类的销售增长。