麦当劳大薯日：新中式节气营销与夏日消暑仪式感的跨界融合

本文详细解析了麦当劳中国围绕经典产品“大薯”打造的年度IP“大薯日”营销活动。2025年，麦当劳结合中国传统二十四节气中的“大暑”，提出“以薯消暑”的核心策略，旨在为年轻人打造独特的夏日仪式感。活动紧扣当下Z世代推崇的“新中式”潮流，通过与知名艺术家鱼山饭宽合作，推出复古多用凉席和复古腰扇等中式纳凉周边，将传统消暑习俗与现代快餐文化巧妙融合。营销触点覆盖微信、抖音、小红书、微博等多平台，通过限时优惠、周边发售及土豆品质科普等内容，实现了品牌声量与业务增长的双重提升。该项目不仅强化了麦当劳本土化进程中的文化认同感，更通过极具话题性的视觉创意和情感共鸣，成功激发了用户的自发传播与互动，展现了品牌在传统节日营销中的创新活力与执行力。