美的Share the Warmth欧洲制暖市场推广

在2024年欧洲能源危机的背景下，美的（Midea）推出全新ATA全屋制暖系统，旨在解决空调、地暖及热水需求，主打节能低碳。面对欧洲消费者对传统供暖方式的固有认知及对新事物的不安，美的并未采用硬广教育式传播，而是选择在圣诞元旦之际，联合世界儿童基金会（Unicef），以“Share the Warmth”为主题，通过治愈人心的故事传递爱与温暖。该案例将产品功能上升至社会意义，强调社交层面的温暖传递。线上发起#Midea SweaterChain公益挑战，为受严寒影响的儿童捐赠冬衣，助力联合国儿童基金会“过冬”计划。最终实现3510万曝光、4030万独立访客及2576万数字视频播放量，超额完成目标，成功打开欧洲全制暖市场并提升品牌好感度。