京都念慈菴×《喜剧之王单口季》“喉”赛雷啊！

本案例记录了百年老字号医药品牌京都念慈菴在2024年销售旺季，携手爱奇艺原创单口喜剧竞演综艺《喜剧之王单口季》进行的整合营销推广。针对脱口秀节目高频用嗓的场景特点，品牌确立了“护嗓实力派，大笑更畅快”的主题理念，旨在通过年轻化的内容沟通方式，实现品牌曝光与销售转化的双重目标。 营销过程中，京都念慈菴采用了四大核心策略：一是创造品牌“笑料”，将产品卖点自然融入脱口秀段子及创意中插广告（如结合“晚安大小姐”热梗）；二是认证“实力舞台”，通过固定环节绑定TOP选手，强化品牌背书；三是搭建情景演绎，还原真实使用场景，建立用户需求关联；四是高频次提及与露出，拉满品牌存在感。 该项目取得了显著成效：节目成为2024现象级爆款，正片播放量超4亿，微博主话题阅读量破11亿，抖音播放量超百亿。品牌借此实现了超亿级曝光，目标人群（18-35岁）精准覆盖，品牌认知度提升42.7%，并在微信指数、百度指数及各大社交平台（视频号、抖音、微博、小红书）引发热烈讨论与互动，成功提升了品牌喜爱度与购买倾向，展现了传统品牌拥抱年轻文化与综艺营销的创新活力。