淘宝毕业季：送给青春的胶带

本文介绍了淘宝在2024年毕业季发起的《送给青春的胶带》营销活动。针对毕业生打包行李时难以带走校园回忆的痛点，淘宝将胶带这一普通打包工具转化为承载情感与祝福的媒介。活动通过放大胶带视觉元素，在校园标志性地点（如篮球场、食堂）设置巨型胶带横幅，引发情感共鸣。同时，淘宝联合100所高校菜鸟驿站，在毕业寄件场景中免费派发印有暖心文案的定制胶带，文案结合大学生熟悉的物品（如暖水壶、闹钟、漫画书等）送出独特祝福。此外，活动还在上海交通大学等17所高校开展线下快闪派发，旨在通过真实的祝愿陪伴学生告别大学时光，以情绪共鸣驱动社交传播，强化品牌温度。