长隆·鲸鲨奇妙夜：海底夜宿品牌化升级与沉浸式体验创新

本文介绍了珠海长隆针对经营多年的【鲸鲨馆夜宿】产品进行的品牌化塑造与体验升级案例。面对海底夜宿产品同质化严重、消费者认知局限及溢价能力下降的挑战，长隆将其升级为全新品牌【鲸鲨奇妙夜】（BlueBlue Night）。 案例核心策略在于将单一的“住宿”体验转化为“一次奇妙的海底探访之旅”。通过构建完整的世界观和故事脉络，设定鲸鲨王、小精灵及Blue姐姐等角色，赋予游客“海底访客”身份，并发送“海洋探访邀请函”。在线下体验中，结合长隆IP、沉浸式戏剧互动及海洋环保科普，设计了从入住改造帐篷到解救海龟等高潮环节的完整路线。 同时，项目建立了包含KV、ICON及应用辅助图形在内的全套品牌视觉体系，强化“Blue”代表的浪漫、治愈与想象力。升级后的产品通过预埋惊喜传播点，激发了游客在小红书等社交平台的大量UGC打卡，形成了显著的自传播效应与长尾效应，成功提升了产品的识别度、差异化及溢价能力，打造了兼具传播与引流功能的标杆产品。