大众点评必吃榜2024营销案例分析

本文分析了大众点评必吃榜2024年的营销活动。品牌邀请新晋“二代推荐大使”向佐与经验丰富的“初代推荐大使”李雪琴进行互动，通过轻松有趣的内容展现“大使说话不好使，但广告挺好使”的反差感，核心传达“大众才是真正的推荐大使”这一理念。此次营销旨在强调2024年必吃榜在海内外119城同步发榜的新讯息，并通过明星效应撬动线上线下传播，增进用户沟通，夯实品牌在本地生活服务领域的地位。文章回顾了2023年李雪琴担任大使的成功案例，指出这是大众点评在竞争加剧背景下采取的重要营销动作。