饿了么支持中国饺子申遗韩语广告

2024年冬至期间，饿了么发布了一支韩语广告片，旨在支持中国饺子申报非物质文化遗产。该创意借势韩国泡菜申遗的背景，通过“他者视角”用韩语讲述中国饺子的故事，引发广泛关注与热议。广告中没有明星，而是聚焦于街头巷尾的饺子铺、家庭厨房的忙碌身影以及蒸汽氤氲的饺子锅等生活化细节，展现饺子作为生活烟火气与节庆仪式感的象征。文案从饺子的哲学寓意、美好象征到“起身饺子落脚面”的乡愁情结，娓娓道来，触动国人情感与文化认同。饿了么同步上线中、英、韩三语版本，获得中国日报海外版等媒体转发，引发海内外关注。品牌希望通过食物链接传统文化，让年轻人在一日三餐中重新爱上中国节气与食俗，体现其作为文化倡导者的责任与格局。