金典x玫瑰的故事：小红书独家定制装营销案例

本案例讲述了金典有机奶借势现象级热播剧《玫瑰的故事》及代言人刘亦菲，与小红书「品牌当红日」进行深度联合营销的创新实践。面对如何将超级IP资源转化为实际销售转化的挑战，金典采取了“粉丝共创”策略，从无到有地设计了刘亦菲专属定制包装及周边产品，并在小红书渠道独家首发。通过打通小红书全域资源（开屏、推荐页、品牌会场等），结合明星流量与剧集热度，成功将剧粉和明星粉丝转化为品牌潜在用户。该项目实现了显著的品效合一效果：直播当日成交环比增长773%，夺得乳制品类目单店TOP1；相关话题登上微博热搜高位，超6万粉丝参与讨论，直播间观看人数环比增长403%。此案例展示了快消品牌如何利用社交媒体平台的种草属性与短链路优势，通过定制化内容和情感化互动，实现品牌曝光与销售转化的双重突破。