杰士邦“杰士喵”IP营销：从热搜造梗到跨界联动

本文详细拆解了杰士邦品牌如何通过推出全新IP形象“杰士喵”进行营销创新。面对原有“小黄人”IP的固有印象，品牌采取“内容娱乐化”策略，首先利用社交媒体制造“内斗”话题，将官方账号头像替换为猫咪，引发网友好奇与吃瓜心理，成功登上微博热搜，实现低成本高曝光。随后，品牌通过发布拟人化“猫片”及定制表情包，赋予IP鲜明性格，并与女性情感博主及萌宠博主联动，探讨两性健康话题，拉近与年轻受众的情感距离。最后，品牌携手电商平台天猫及其IP“猫天天”进行跨界联动，打通商业转化路径。整个案例展示了如何通过话题制造、IP人格化塑造及跨界合作，实现品牌年轻化转型与有效传播。