金典牵手《玫瑰的故事》：IP营销与态度引领新范式

本文详细解析了高端牛奶品牌金典与现象级都市情感剧《玫瑰的故事》及主演刘亦菲的深度合作案例。在后疫情时代乳制品市场竞争加剧、存量内卷的背景下，金典面临如何高效抢夺用户心智并带动销量的挑战。案例中，金典并未止步于传统的冠名曝光，而是通过深度洞察目标受众（年轻及中青年群体、粉丝、品质生活追求者）的情感需求，创新打造了“玫瑰箴言”、“玫瑰花路弹幕”、“共创玫瑰”及“玫瑰的选择”等一系列强互动形式，实现了超10亿次曝光和数千万次互动，成功将剧集情绪转化为品牌认同。 此外，金典实施了全域宠粉营销策略，包括联动剧内男神定制内容、云包场、线下复刻剧内名场面打造“金典有机花房”、线上小程序“全民种玫瑰”及共创“追剧瓶”等，极大地提升了品牌好感度与粉丝粘性。在资源整合上，金典利用总冠战略级资源，打通视频端内外、微信生态及线下商圈，实现热度霸屏。最终，该案例不仅助推《玫瑰的故事》创下多项热度纪录，更使金典品牌影响力显著提升，限定款产品销量同比增长超220%，小程序会员大幅增长，玫瑰IP定制奶卡成为年度TOP1畅销品，完美诠释了“有机生活，有我定义”的品牌理念，为品牌借势大剧IP提供了态度营销的新范式。