星巴克新春“转转”营销：KOL联动与财运杯贴创意

本文介绍了星巴克在2025年春节期间发起的“新春来星巴克转转”整合营销活动。该活动旨在通过趣味性的“转运”概念吸引年轻消费者，强化品牌与春节好运的联系。主要策略包括：第一，设计融入“转”运元素的专属杯套及各类周边物料，打造星巴克独有的玄学氛围；第二，携手小红书平台达人（KOL），演绎用户来星巴克的多种理由，利用社交影响力扩散话题；第三，结合全国最美星巴克门店资源，将品牌打卡与旅游景点结合，拓展线下场景；第四，精准捕捉正月初五“迎财神”的节日热点，推出限定“财运杯贴”，引导消费者在特定时间节点进店消费，实现从线上话题到线下转化的闭环。整体活动节奏紧凑，紧扣春节节点，通过视觉符号与社交互动的结合，提升了品牌的节日参与感和传播声量。