星巴克春节营销：隔空投送财气，打造开工仪式感

本文介绍了星巴克在2025年春节及开工季的全案营销策略。在线上，品牌通过“隔空投送财气”的概念，送出财星高照祝福，并邀请达人示范使用限定杯贴，鼓励用户将贴纸贴在触手可及处以“摸摸涨财气”。在线下，星巴克打造了全套沉浸式财气体验，包括限定啡快口令、伙伴吉祥话以及伙伴纹身贴，吸引顾客进店参与。针对年后返工场景，品牌升级仪式感，打造#开工喝星巴克星想事成#话题，寓意事业转运、开工大吉，旨在通过一杯咖啡为职场人带来好彩头，甚至成功引发老板请全公司喝星巴克的热潮。整体营销结合了传统文化中的祈福元素与现代社交互动，强化了品牌与用户的情感连接。